Local Ads : Construire un plan média local performant

Google Ads, Social Ads, Audio, Programmatique & CTV

Formation créée le 30/12/2025. Dernière mise à jour le 22/01/2026.
Version du programme : 1

Type de formation

Présentiel

Durée de formation

14 heures (2 jours)

Accessibilité

Oui
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Local Ads : Construire un plan média local performant

Google Ads, Social Ads, Audio, Programmatique & CTV


Cette formation vous permet de maîtriser les outils digitaux permettant de générer du trafic qualifié en point de vente physique grâce à des campagnes locales bien paramétrées. Vous apprendrez à structurer une stratégie publicitaire géolocalisée via Google Local Ads, Performance Max Drive-to-Store, Snapchat Local, Waze, Meta Ads ou encore DeepReach. Pensée pour les réseaux de franchises, commerçants multi-sites, responsables com ou créateurs d’entreprise physique, elle vous donnera une vision claire des outils disponibles, de leurs forces, des KPIs à surveiller, et des bonnes pratiques créatives en local.

Objectifs de la formation

  • Comprendre l’écosystème du media buying local et ses spécificités
  • Savoir configurer une fiche Google My Business optimisée
  • Lancer des campagnes locales sur Google Ads, Performance Max, Waze, Snap et Meta
  • Lire les performances des campagnes locales et savoir les piloter
  • Être capable de choisir le bon mix média selon son implantation

Profil des bénéficiaires

Pour qui
  • Responsable d’agence
  • Responsable communication de franchise
  • Franchisé ou multi-franchisé
  • Entrepreneur avec point de vente physique
  • Chargé de développement local
  • Agences conseil en communication locale
Prérequis
  • Être à l’aise avec les outils numériques (ordinateur, navigateur)
  • Connaître ses objectifs marketing
  • Avoir une activité ou un projet d'activité avec ancrage géographique (point de vente, zone de chalandise…).

Contenu de la formation

Introduction au marketing local & au drive-to-store
  • Qu’est-ce que le “drive to store” ? Définitions, usages et tendances
  • Objectifs : trafic, ventes, notoriété locale, réassurance
  • Mesure du drive-to-store : visites en magasin, store sales direct / indirect, ROAS local
  • Complémentarité avec e-commerce, Click & Collect, Drive et livraison locale
Optimiser sa présence digitale locale (partie organique)
  • Google Business Profile : structure, attributs, gestion multi-sites
  • Les fondamentaux du Presence Management
  • Importance des avis, photos, horaires, infos actualisées
  • Audit GMB & optimisation rapide (cas pratique)
  • Présentation outil bonus : Partoo pour centraliser et automatiser la présence locale
Principes du media buying local
  • Logiques du ciblage géolocalisé (GPS, IP, zones personnalisées)
  • Géoplanning vs ciblage de masse
  • Présentation outil bonus : Smappen pour créer des zones de chalandise précises et réalistes
Élaborer un mediaplanning local efficace
  • Définir les objectifs : notoriété, trafic, conversion
  • Choisir les bons formats / plateformes selon la zone, la cible, le budget
  • Créer un plan media local multicanal
Panorama des leviers publicitaires locaux pertinents
  • Google Ads Performance Max - Drive-to-Store
  • Meta Ads (Facebook / Instagram)
  • Snapchat Promoted Pin
  • Bannières Web locales (Display géociblé)
  • Audio digital (Spotify, Deezer)
  • Connected TV (CTV)
  • DOOH – Digital Out Of Home
Suivre, optimiser et analyser ses campagnes locales
  • Les KPI du local : coût/visite, Store Visits, CTR local, taux d’impression sur zone
  • Tableaux de bord unifiés : comment tout centraliser ?
  • Suivi des visites : Google Analytics + plateforme Ads (Meta, Google, Snap)
  • Optimisations en fonction des zones, horaires, profils, stores
Pour aller plus loin : outils pros pour structurer sa stratégie locale
  • Smappen (géoplanning avancé) : simuler implantation, zones et PDM
  • Partoo (Presence Management) : avis, GMB, automatisation de la visibilité locale
  • DeepReach : plateforme centralisée pour le media buying local multi-points de vente
Cas pratique final
  • Brief : lancement d’un nouveau point de vente (restauration, retail ou service)
  • Création du plan d’action : présence, géozone, campagne, budget, planning
  • Restitution et feedback du formateur

Équipe pédagogique

Formateur ayant 6 ans dans la publicité digitale (agences & régies média), accompagnement de +300 commerces / franchises sur le drive-to-store, formateur certifié pour Google Ads & Meta Blueprint, collaboration avec Partoo, DeepReach et Smappen sur des cas concrets

Suivi de l'exécution et évaluation des résultats

  • Signature par demi-journée
  • Questionnaire en ligne en entrée de formation (attentes, niveau)
  • Cas pratique : Simulation d’un plan local complet avec soutenance en groupe
  • Évaluation à chaud
  • Évaluation à froid à J+30

Ressources techniques et pédagogiques

  • Support pdf complet projeté + partagé sur l'espace apprenant
  • Présentations synthétiques : DeepReach, Smappen, Partoo, Performance Max, Meta Ads, etc.
  • Infographies, glossaire, templates de médiaplanning
  • Accès à des comptes de démo ou vidéos des interfaces

Capacité d'accueil

Entre 1 et 6 apprenants

Délai d'accès

2 semaines

Accessibilité

Établissement accessible PMR. Formation non adapté au personnes en situation de handicap visuel, auditif ou cognitif.