Media Buying : l’achat publicitaire digital (Social Ads, Google Ads, Programmatique, Audio Digital & CTV)
Initiation stratégique et opérationnelle au media buying digital
Formation créée le 30/12/2025.Version du programme : 1
Type de formation
PrésentielDurée de formation
21 heures (3 jours)Accessibilité
OuiMedia Buying : l’achat publicitaire digital (Social Ads, Google Ads, Programmatique, Audio Digital & CTV)
Initiation stratégique et opérationnelle au media buying digital
Cette formation intensive de 3 jours vous initie aux fondamentaux du media buying sur les canaux digitaux : réseaux sociaux (Social Ads), Google (Search, Display, YouTube), programmatique (Display & Audio), audio digital (Spotify Ads, Deezer), TV connectée... Conçue pour les professionnels du marketing, commerciaux en régie ou en agence, elle allie théorie stratégique et mise en pratique opérationnelle, avec des cas concrets et des exercices sur les principales plateformes publicitaires. L’objectif est d’acquérir une vision claire de chaque levier, de comprendre les logiques de ciblage et de mesure, et de savoir recommander un mix média adapté à des objectifs précis (notoriété, conversion, trafic). À l’issue de la formation, les participants seront capables de lire les résultats d’une campagne, comprendre les indicateurs clés, et dialoguer efficacement avec un expert média.
Objectifs de la formation
- Comprendre le rôle des différents leviers de media buying : Social Ads, Google Ads, Display programmatique, Audio Digital.
- Maîtriser les logiques de ciblage, d’achat, de pilotage et d’optimisation média.
- Être capable de lire une campagne via les KPI essentiels et proposer des recommandations.
- Identifier les forces et limites de chaque canal en fonction d’un objectif de communication.
Profil des bénéficiaires
- Commerciaux en régie
- Responsables de publicité
- Agences de communication
- Chefs de projet marketing
- Responsable de communication
- Indépendants
- Aisance avec les outils numériques
- Compréhension de base du marketing digital
- Savoir utiliser un ordinateur (navigation, moteur de recherche internet)
Contenu de la formation
Introduction aux médias digitaux et à l’écosystème publicitaire
- Définition du media buying et enjeux pour les marques
- Présentation des régies (Meta Ads, Google Ads, Amazon Ads, Spotify, Waze, Programmatique, etc.)
- Panorama des principaux canaux et usages (Social Ads, Search, Display, Audio)
- Typologie de ciblage : géographique, socio-démo, comportemental, lookalike, retargeting
- Les grands types de formats : vidéo, carrousel, statique, collection, display responsive
- Créa & copywriting efficaces : ce qui capte l’attention
Social Ads (Meta, TikTok, LinkedIn, Snapchat)
- Paramétrage d’une campagne Meta Ads : objectifs, audiences, placements, budget
- Création d’un ensemble de publicités (ad set) et publicités (ads)
- Présentation de TikTok Ads Manager et best practices créatives
- Focus sur les spécificités B2B avec LinkedIn Ads
Google Ads
- Arborescence des campagnes Google (compte / campagne / groupe / annonce)
- Création d’une campagne test Google Search
- Optimiser ses annonces : le Quality Score
Introduction à la programmatique
- Définitions clés : DSP, SSP, DMP
- Cas d’usage du programmatique : affichage web, audio digital, CTV
- Présentation d’une interface DSP type (Xandr, DV360, Equativ, Amazon...)
Lire et interpréter les statistiques d’une campagne
- Les KPI clés à connaître : CPM, CPC, CTR, ROAS, CPA
- Tableaux de bord des plateformes : comment les lire ?
- Optimisation en temps réel : ajustement des ciblages, créations et budgets
- Automatisation du reporting multi-levier
Stratégie média et cas pratique
- Choisir le bon levier selon l’objectif
- Construction de la stratégie média, choix des canaux, budgetisation
- Brief fictif : une marque dans le secteur musique, food ou retail
- Présentation orale en groupe (10 min / équipe)
- Feedback formateur & synthèse collective
Équipe pédagogique
Suivi de l'exécution et évaluation des résultats
- Signature des participants par demi-journée.
- Questionnaire à l’entrée de la formation pour évaluer les connaissances et attentes du stagiaire.
- Travaux individuels et en groupe durant les sessions (création de campagnes, analyses de KPI, recommandations).
- Quiz ou QCM de validation des acquis après chaque chapitre clé.
- Mise en situation réelle : création d’un plan media et soutenance orale avec feedback collectif.
- Questionnaire rempli à la fin de la formation sur la satisfaction et la progression perçue.
- Évaluation à froid J+30 pour mesurer l’impact de la formation en situation professionnelle
Ressources techniques et pédagogiques
- Présentation complète de la formation au format PDF, avec notions, schémas, exemples et focus par plateforme.
- 4 fiches : Social Ads, Google Ads, Programmatique, Audio Digital – avec vocabulaire, KPIs, méthodo.
- Utilisation en session des Business Managers (Meta, Google Ads, Spotify Ads Studio). Comptes tests fournis.
- Documents complémentaires (glossaire, matrices de stratégie, infographies).
- Espace Notion (ou équivalent) mis à disposition pour le travail de groupe, les cas pratiques et les partages de ressources.
Capacité d'accueil
Délai d'accès
Accessibilité
Établissement accessible PMR. Formation non adapté au personnes en situation de handicap visuel, auditif ou cognitif.